近期，在跨境电商领域，亚马逊平台出现了频繁的扫号情况。在欧洲本土账号方面，众多中国法人店铺遭遇重创，大量账号被封，甚至出现了“几乎全部阵亡”的严峻局面。有卖家称其 20 个店铺全部沦陷，且这轮扫号波及近 9 成的中国法人卖家。 这种情况并非首次出现，早在 5 月初就有类似情况，但当时主要是 1 年内起的新号被扫，力度较小未引起广泛关注，然而近期扫号更为频繁，一直持续到 6 月 5 号仍有卖家遭殃。 中国法人店铺接连被扫，意味着中国法人注册本土账号的路径受到极大阻碍。不过，此次扫号在一定程度上还留有余地，被封账号里的资金和货物可提取，卖家有 30 天时间提交资金审核。尽管如此，卖家们反馈被封店铺申诉回来的可能性较小，很多注册较短时间的账户直接被放弃。业内人士推测亚马逊此举可能是为推动本土账号政策的施行，后续这种审核可能会常态化，主要打击非本土实际经营的外国卖家，预计会有大量账号被“团灭”。 扫号的根源可追溯到中国卖家在 VAT 方面的逃税问题。VAT 逃税数额巨大，已引起当地政府的高度重视。仅在 2023 年，欧盟因税务欺诈（逃税）导致税收流失达 115 亿欧元，约合人民币 1000 亿元且还在不断增加。这种情况自 2021 年欧盟 VAT 改革后尤为突出，中国卖家本土店铺下店数量陡增，且未向欧盟税局缴纳税款。 为此，亚马逊加大扫号力度并提高注册和审核标准。如今，中国法人注册本土账号十分困难，除非有资本的大卖，否则普通卖家想要正常注册本土账号多被拒绝。对于想要征战欧洲市场的卖家来说，未来主要有两种途径：一是有资源的老板可直接找人下店铺；二是租用当地人的店铺。同时，KYC 审核时间也被延长，有的甚至长达半年或一年，让卖家颇为焦虑。 不仅在欧洲站点，亚马逊美国等其他站点的扫号也很频繁，尤其是滥用账户扫号。遭到扫号的卖家自 5 月底开始发声，邮件显示账户可能存在滥用功能或服务、试图影响客户评级反馈评论、试图或规避销售流程等情况。多数卖家的账户目前仍未恢复。此外，关联、跟卖、TRO 等情况也更为敏感，新注册店铺常上线数十天就被封。 同时，卖家之间的“恶意”竞争也一直存在。近期常出现卖家产品遭恶意低价跟卖，导致 ASIN 价格被拉低、秒杀报错的情况。一些跟卖者甚至将跟卖做成生意，明目张胆地收徒培训跟卖，在一些社交平台上发布相关内容，吸引新手小白，导致有人参加跟卖培训被骗高额“智商税”。 随着大促临近，平台的扫号潮和卖家端的跟卖流都更为活跃且收紧。在此情况下，建议卖家提前做好准备，严守合规，定期检查账户，以防账号被封而无缘大促。

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